神韵雪峰，嗨游怀化！

刚刚过去的国庆假期，我市不少景区人气爆棚，游客们到溆浦雁鹅界古村非遗集市“赶集”，到洪江古商城体验独特商道文化，到鹤城区黄岩白马景区与当地村民们共享丰收喜悦，到通道转兵纪念馆感受红色之艰苦……嗨游怀化热度持续，不少景区酒店一房难求。

好山好水，古风古韵，游客盈门。近年来，我市上下紧紧围绕市委、市政府决策部署，坚持高位推动，着力塑造品牌，狠抓景区建设，促进多元发展，生态文化旅游产业呈现规模扩大、转型加快、品牌彰显、活力增强的良好态势。

一组数据佐证：我市旅游人次从2016年的4237.96万人次提高到2019年的6720.16万人次；旅游总收入从2016年的295.71亿元提升至2019年的538.24亿元。2020年在疫情的严重冲击下，我市文旅产业依然强劲复苏，全年接待国内游客5847万人次，实现旅游总收入471.09亿元。今年上半年，全市共接待国内外游客总人数3523.33万人次，同比增长81.25%，旅游总收入283.84亿元，同比增长82.48%。

古色、绿色、红色交相辉映的怀化，旅游产业发展迈入快车道。

唱响“神韵雪峰·嗨游怀化”旅游品牌

怀化，处于武陵山脉和雪峰山脉之间，汤汤沅江携手渠、巫、氵舞、溆、辰、酉，汇聚成“一江六水”，日夜奔腾不息。山水相融间，造就了怀化风景如画。

“十三五”期间，我市着力打造“神韵雪峰·嗨游怀化”旅游品牌，着眼于深度挖掘“神韵雪峰”之生态绿色之韵、人文历史之韵、家国情怀之韵，“1+13+N”旅游品牌形象初步成型。

用雪峰山这块招牌做旅游，溆浦县做得响亮。2014年，溆浦人陈黎明返乡，斥资3亿元创立湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司，先后投入10多亿元，成功打造了3个国家AAA级景区、1个国家AAAA级景区、2个国家森林康养基地。如今，借着这处秀山丽水，枫香瑶寨、山背梯田、星空云舍成为远近闻名的网红打卡地。

其他县市紧跟步伐，截至目前，全市新增国家AAAA级景区7个，AAA级景区17个，全市AAA级以上景区总数达50个，位居全省第二，AAAA级以上景区13个，位居全省第三，AAAA景区数量在近三年增幅达85.71%；创省特色文旅小镇3个，位居全省第二；创省全域旅游示范区4个，位居全省第三；创国家级乡村旅游重点村3个，新增省五星级乡村旅游点7个，总数达到36个；新增四星级旅游饭店2个，星级旅游饭店总数达到30个，新增省五星级旅行社1个，旅行社总数达到37个。

伴随着景区提质升级，我市生态文旅产品不断推陈出新。

生态度假产品倍受青睐。以溆浦穿岩山景区、山背花瑶梯田、鹤城黄岩景区为代表的康养度假、户外运动、乡村休闲、民俗体验旅游深受游客欢迎。

文化体验产品反响热烈。以洪江古商城、黔阳古城、高椅古村、皇都侗文化村为代表的古城古镇古村游和以《又见小城故事》《狃子花开》《戊梁恋歌》为代表的实景演艺产品市场反响热烈。

红色研学产品悄然兴起。以“通道转兵纪念地”为代表的红色研学旅游产品成为新热点。

乡村民宿产品深受好评。以山背星空云舍、黄岩悬崖木屋、清江湖群红农庄为代表的精品民宿成新网红。

文旅项目稳步推进，文旅企业逐渐壮大

“咚咚锵……咚咚锵……”10月9日，伴随着一阵欢快的锣鼓声，来自溆浦县龙潭镇阳雀坡景区的板凳龙节目亮相怀化（湘运）旅游集散中心，赢得阵阵喝彩。当天，神韵雪峰·五彩溆浦——阳雀坡景区专场推介活动在此举行。

“这周推介阳雀坡古村落，根据预约情况，下周可能是剪纸、侗医药，我们每个周末会固定开展非遗文化体验活动。”怀化（湘运）旅游集散中心部门经理汤婧告诉记者，她们希望通过这些活动向广大游客推荐怀化的旅游资源，推广怀化的非遗文化，让更多的朋友了解怀化，喜欢怀化，前来怀化观光旅游。

怀化（湘运）旅游集散中心是我市的重点文旅项目，位于怀化综合客运枢纽站。乘坐高铁在怀化下车的旅客，出站时便可直通游客服务中心咨询服务台和旅游资源展厅。咨询服务台可以为游客提供全方位的咨询和行包托管等服务。旅游资源展厅设有怀化市旅游微缩全景沙盘，及各县（市、区）旅游资源展馆、展板，怀化13个县（市、区）最具特色的旅游景点及标志性建筑模型一览无余。

“十三五”期间，我市文旅项目稳步推进。全市实施文旅重点建设项目94个，总投资211.67亿元。溆浦县雪峰山大花瑶景区建设项目被列入2021年湖南省重点建设项目。争取大湘西精品线路项目200个，获得资金支持1.57亿元。怀化（湘运）旅游集散中心、九丰现代农博园、洪江区烟雨洪江、沅陵辰龙关茶旅融合基地、怀化野生动植物园等一批重点文旅项目投入使用。

我市还培育了湖南雪峰山生态文化旅游有限责任公司、湖南洪江古商城文化旅游产业投资股份有限公司、怀化市煜江电子科技有限公司、湖南万卷文化产业发展有限公司等一批文旅龙头企业，其中雪峰山文旅集团已进入湖南省上市后备企业资源库名单。

市场开拓精准有效，助力百姓脱贫致富

“借母溪有山有水，风景如画，我多次带家人来游玩。”10月4日，在沅陵县借母溪景区，长沙游客瞿先生带着家人一路玩一路拍，十分开心。

据了解，借母溪乡与湖南中茂文旅集团签订协议，就游客输送、景区综合开发、文旅融合发展等展开合作。整个9月份，平均每天向借母溪输送游客150多人，当地民宿每天都是满负荷运转。

景区兴旺的人气，给当地群众带来了真金白银的收入。“国庆期间，光接待游客吃饭，一天少则40桌，多则80多桌，还有住宿、烧烤等收入，营业额比疫情前翻了两三番。”当地清韵庄园民宿经理余吉金喜悦之情溢于言表。

近年来，我市旅游市场开拓精准有效。依托“怀化市旅游营销联盟”“张吉怀旅游共同体”两个平台，实现区域联动、抱团发展。在营销上，开启线上线下同步、媒体矩阵整合、多地协同联动等全方位营销模式，深耕怀化及周边地区、长株潭地区、粤港澳大湾区、成渝及云贵城市群等客源市场，实现了客户的精准拓展和高效转化。

生态文旅产业的发展，有效促进了我市第三产业的经济增长，有力助推了精准扶贫和乡村振兴。如通过“乡村旅游+精准扶贫”的有机融合，吸收了21892名贫困群众就业，带动了141个贫困村、18514户、66266人全面脱贫。溆浦穿岩山景区、鹤城黄岩旅游度假区被列入世界旅游联盟旅游减贫案例；通道皇都村、鹤城区大坪村、溆浦穿岩山村入选“全国乡村旅游重点村”；溆浦山背村、鹤城区大坪村获评“全省文化和旅游扶贫示范村”。

绿水青山就是金山银山，怀化用美景践行着。

做大做强怀化湘西南门户，推动文旅产业高质量发展

一代文豪沈从文先生曾惊叹，怀化，“一个美得令人心痛的地方”。这里，是全国九大生态良好区域之一，这里历史人文交相辉映，这里红色基因薪火相传……怀化文旅发展充满“底色”与“优势”。

日前，《湖南省“十四五”旅游业发展规划》《湖南省“十四五”时期推进旅游业高质量发展行动方案》明确：怀化为三大门户之湘西南门户。在城市建设上强化怀化作为大湘西中南部旅游集散中心和客源中转地功能，强化大湘西和武陵山片区文化旅游商品集散中心的功能和作用，将其打造成为湖南旅游的西南门户和全省旅游新增长极。同时，在大湘西旅游板块、张吉怀旅游线、怀邵衡旅游线发展规划等方面，怀化均在其中占有重要地位和优势。

满载殷殷期望，市委、市政府高度重视，将生态文化旅游业定位为全市六大特色优势产业之一。号召全市上下全面贯彻新发展理念，优化文旅产品供给，增强文旅发展动力，紧紧围绕“三高四新”战略和“三城一区”建设目标，按照“一年有变化，三年大变样，五年成热点”的总要求，实现生态文旅产业高质量发展。

到2025年，力争实现全市旅游接待总人次、旅游总收入年均增速20%以上，分别达到1.45亿人次、1170亿元；力争全市成功创建1个AAAAA级景区、1个国家旅游度假区、3个5星级旅游饭店，新增2个以上5星级旅行社，每个县（市、区）至少有1个AAAA级以上旅游景区、4星级以上酒店；“雪峰画廊、古城商道、沅江水秀、侗苗风情、红色记忆”五条精品线路成为热门线路，全国知名生态文化旅游目的地基本建成。

为实现以上奋斗目标，我市召开生态文化旅游产业发展大会，出台“1+3”政策文件，推动十大工程落地见效。紧紧围绕雪峰山山地旅游度假高质量发展核心区、“千里沅江，怀化画廊”生态文化旅游黄金走廊、文化旅游休闲消费中心城、侗苗文化和红色文化融合长廊这一全域旅游布局，构建“山、水、文、廊、城”旅游产业发展大格局。

号角吹响，阔步前行，怀化旅游高歌着，未来更可期！（记者 李青青）