红网时刻新闻6月26日怀化讯（通讯员 林振林）为深入推进大张家界国际旅游区品牌建设工作，6月24日，由湖南省委宣传部、中央广播电视总台湖南总站联合组建的大张家界国际旅游区品牌建设与传播调研组深入怀化市洪江区，对洪江古商城文旅资源保护与开发情况开展实地调研。

调研组走进洪江古商城、烟雨洪江街区、洪商文化博物馆等地，通过实地察看、听取介绍、交流问询等方式，详细了解洪江古商城历史文化保护、文旅业态培育、品牌建设运营等情况，就深入挖掘洪江商道文化的时代价值，如何融入大张家界国际旅游区整体品牌布局进行研讨。

调研组在洪江报馆走访了解洪江古商城报纸行业的发展历史。

洪江古商城坐落于沅水与巫水交汇处，是全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区，素有“中国第一古商城”“湘西明珠”“西南大都会”的美誉，以洪油、木材、白蜡贸易闻名于世。城内完好保存着明清至民国时期的窨子屋、会馆、钱庄、镖局、商号等380余栋古建筑，总面积近30万平方米，被誉为“中国资本主义萌芽时期的活化石”。

调研组在走访调研洪江古商城福全堂中医药产品制作及销售情况。

作为洪江古商城文旅融合的核心板块，烟雨洪江街区集观光体验、文创消费、夜间经济于一体，获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区、湖南省首批夜间消费聚集示范区。街区内的洪商文化博物馆、半个铜钱剧场、洪江码头等节点串联成线，还原洪江古商城“商贾骈集，货财辐辏”的繁华盛景。洪商文化博物馆作为湖南省首家湘商主题博物馆，以“天下洪商”为主题，设洪商源、洪商城、洪商人、洪商魂四大展区，馆藏700余件珍贵文物，全方位诠释了洪商精神的内核。

鸟瞰洪江古商城。

调研组表示，洪江古商城拥有独特的商道文化禀赋和完整的古建筑遗存，是湘西南文旅资源的重要组成部分。此次调研旨在系统梳理洪江古商城的文化价值与品牌潜力，探索其与张家界自然山水资源互补联动的路径，助力大张家界国际旅游区构建“山水+人文”的多元品牌体系，进一步提升湖南文旅的整体影响力与传播力。

洪江古商城牌楼。

中国传媒大学区域与品牌研究院研究员、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞表示，洪江古商城拥有国内稀缺且完整的活态商道文化遗存，其承载的洪商精神与商贸文明，是湘西南乃至整个湖南文旅版图中极具辨识度的人文IP。在大张家界国际旅游区的品牌建设中，洪江古商城可以填补纯山水旅游的人文空白，通过品牌化运营将历史文化价值转化为市场吸引力，与张家界的自然山水形成互补联动。

洪江古商城里的窨子屋。

中央广播电视总台央视网湖南地区负责人万元勋从品牌传播与媒体赋能角度补充，洪江古商城兼具厚重的历史底蕴与鲜活的文旅业态，洪江的商道传奇、市井烟火、沉浸式演艺与非遗项目都具备跨圈层传播的潜力。作为总台的新媒体机构，央视网未来将深度挖掘洪商文化的当代价值与传播亮点，助力洪江古商城文旅品牌的发展建设，为大张家界国际旅游区的品牌扩容与价值提升赋能。