红网时刻新闻记者 刘顿 通讯员 林振林 黄建平 洪江区报道

“五十里山水长廊风姿绰约，千百年商贸古城铸魂焕新。”4月17日至19日，非遗焕新·千年商城——2026“非遗进景区”洪江古商城民俗文化主题活动举办，期间，中国非物质文化遗产保护协会副会长兼秘书长庹祖海这样描述自己对本次活动的感受。

3天时间，160个非遗展位次第排开，多个非遗项目集中展演，湘、黔、桂、陕等地非遗汇聚一堂，吸引游客14.72万人次，旅游总花费1736.76万元。热闹过后，非遗能否真正“留”在景区？带着这个问题，记者走进洪江古商城。

在一城，遍赏百项非遗

4月18日上午，安塞腰鼓、普宁泥沟英歌舞、徽州鱼灯、城步吊龙、贵州“村T”、桑植民歌联唱等多项国家级、省级非遗项目组成绵延的巡游队伍，以流动展演的形式，穿行于洪江古商城“七冲八巷九条街”，为市民和游客铺开了一幅传统非遗与洪商文化交相辉映的生动画卷。

“太震撼了，一条街上能看到全国这么多非遗，真正感受到了传统文化的魅力。”来自广东的游客张永说道。

这是洪江区近年来规模最大的非遗进景区活动，由中国非物质文化遗产保护协会、湖南省文化和旅游厅、共青团湖南省委、怀化市人民政府联合主办，以非遗创造性转化、创新性发展为核心，通过“一展演一大集一圆桌对话一巡游”构建起立体呈现模式，让千年商城与非遗技艺深度交融，为市民和游客呈现了一场沉浸式的非遗盛宴。

开幕演出以洪商文化为脉络串联南北非遗。辰沅会馆上演《沅水秦腔·共颂洪商》，还原洪江“以油兴商”的商贸盛景；贵州会馆唱响《侗韵长歌·锦绣洪江》；福建会馆完整演绎“三条簪”梳妆技艺；宝庆会馆《炭花焕彩·傩佑商城》彰显工匠精神与洪商“以质立足”的经营理念。压轴节目《鱼龙变化·万商归洪》中，英歌舞、洪江草龙、城步吊龙同台腾跃，生动诠释十大会馆商帮齐聚洪江、共生共荣的文化内核与商业格局。

“五好非遗大集”则让非遗真正“可触可品”：160个非遗展位集中亮相，雕花蜜饯、侗锦织造、辰州绞胎瓷、洪江甜酱等技艺集中展示，60家美食摊位香气四溢，传统医药体验区人气高涨。

一条草龙，一个人的守望

巡游队伍中，一条金黄色草龙格外引人注目。它出自洪江区非遗“洪江古商城草龙”代表性传承人唐春之手。

1984年出生的唐春是第四代草龙传人。童年时，爷爷用稻草扎的草龙是他唯一的玩具；青年时外出打工，但每年春节必返乡舞龙。2010年，26岁的唐春组建草龙队参加区新春舞龙大赛，虽未获奖却坚定了信念：“不能让这一古老文化遗产断在我们这一代。”

2011年，“洪江草龙”列入怀化市级非遗名录。唐春在继承传统扎法基础上融合布龙技艺，创新性地将香烛改为LED灯，既保留“亮龙”效果又避免火灾隐患。

制作草龙需经选草、晒草、搓绳、破竹、扎架、编织等多道工序，全部手工完成。“稻草必须用人工收割的糯谷草，机器收割的用不了。竹子要选两年以上楠竹。”唐春说，一个人做一条龙要两三个月。

然而传承之路并不平坦。唐春坦言，全区会做草龙的只剩他一人。为扩大影响力，他开设草龙制作培训班，组建团队参与“洪福洪江”春节活动，并被洪江区工委纳入“洪福洪江年”文旅品牌。唐春表示，政策支持让草龙从街头表演升级为文化IP，吸引了更多年轻人加入，“草龙是洪江人的精神图腾，只要还有人愿学，我就会一直扎下去。”

从“展示”到“活态”

非遗进景区，不只是把非遗“搬”进景区。

本次活动最值得关注的创新，是以洪江古商城十大会馆为阵地，实行“一馆一非遗、一馆一特色”。依托明清时期“汇通天下”的商贸底蕴，将各地非遗与洪江商道文化巧妙融合——辰沅会馆讲油商故事，福建会馆演闽南梳妆，江西会馆唱赣茶雅韵。会馆不再只是参观建筑，而是非遗活态演绎的剧场。

“五好非遗大集”以“好看、好吃、好听、好玩、好用”为标准，让非遗从“隔着玻璃看”变为“可体验、能消费”。游客可欣赏传统手工艺人精湛技艺，体验推拿、针灸等传统医药，品尝洪江血粑鸭等非遗美食。

活动期间举办的“非遗+文旅”圆桌对话，直击非遗“重展示、轻体验、难持续”的行业痛点，现场形成《洪江古商城非遗+文旅融合发展建议》。从实践探索到理论总结，洪江古商城正尝试构建非遗进景区的完整闭环。

热闹之后，如何“生根”？

3天活动吸引大批游客前来“赶集”。热闹褪去，非遗能否真正“留”在景区？

洪江区的答案是：让非遗从“节点性活动”走向“常态化运营”。近年来，洪江区已形成贯穿全年的非遗活动日历——春节“洪福洪江年”、元宵“喜送龙”、潇湘舞龙大赛、端午“包粽子大赛”、中秋花灯巡游，非遗不再是在大型活动中“昙花一现”。

唐春的草龙工作室也在探索“非遗+研学”模式，通过举办研学、展览、讲座等活动将非遗融入居民生活。截至目前，工作室已开展传承活动10场、参与群众300人次。

洪江区文旅局局长杨纯表示，此次活动为洪江区搭建了由政府、景区、学界、传承人等多方联动的高端交流平台，共同研究非遗活态传承与文旅深度融合的创新范式和实践路径，推动非遗融入景区发展全链条。当前，洪江古商城正全力冲刺国家5A级旅游景区创建，非遗能否成为核心文化支撑，值得期待。

从“展示”到“活化”，从“热闹一场”到“生根一处”，洪江古商城的实践或许提供了一个样本：非遗进景区，关键不在于“进”的规模有多大，而在于“融”的程度有多深。当每一条古巷都成为非遗舞台，当每一位传承人都能找到生计出路，当每一道非遗美食都走进百姓餐桌——非遗才算真正活在了当下。

正如唐春所说：“草龙是洪江人的精神图腾，只要有人舞，它就活着。”