4月4日，清明假期首日，五溪大地迎来久违的阳光，处处春光明媚。而比天气升温更快的，是怀化洪江市黔阳古城的人气。

上午10点，古城周边各大停车场已接近饱和。

西街女孩汉服馆内，每个化妆师身后坐着三五个等待妆造的少女。

不到12点，老街鸭蛋面的粉面已全部售罄，但不少游客仍在排队。

黔阳老茶馆内座无虚席，服务员只能侧身挪步……

清明假期，黔阳古城街巷随处可见游客漫步其间。（图片除另有标注外，均由洪江市融媒体中心提供）

这样的热闹景象，并非偶然。

往前回溯两个月，今年春节假期，黔阳古城累计接待游客30.41万人次，同比增长69.89%，一举跃升至湖南省4A及以上景区假期累计客流第8名。

偏居沅水之滨的黔阳古城，究竟凭什么成为共相奔赴的文旅新地标？县域文旅出圈破局，黔阳古城做对了什么？

用好“东风”与练好“内功”

可能有些人还没去过黔阳古城，记者先来介绍一下。

作为全国重点文物保护单位和国家4A级旅游景区，黔阳古城已有2200余年的历史，比我们熟知的凤凰古城还早900年。

1200多年前，唐代“七绝圣手”王昌龄在此写下“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”等名句，让黔阳古城在千年前便已“火”了一把。

位于沅水、㵲水交汇处的黔阳古城，三面环水。（图源：怀化市委宣传部）

“近来黔阳古城的‘出圈’，首先是借了第五届湖南旅游发展大会的东风。”怀化学院数字经济与管理学院副院长、教授方磊说。

2025年9月，第五届湖南旅发大会在怀化举办，推动黔阳古城热度飙升。

作为大会重点打造的“三江一湾”核心旅游圈重要节点，黔阳古城不仅在基础设施完善、业态布局优化、品牌形象推广等方面实现了系统性提升，更加快融入全市文旅发展大局。

黔阳古城与洪江古商城、榆树湾等景区形成资源共享、客源互导的区域联动格局，打破了单一景区的发展局限。

今年春节期间，黔阳古城内的茶馆等休闲场所生意红火。

“第五届湖南旅发大会之后，省外游客明显多了起来。”湖南海外旅游怀化有限公司总经理刘秀文说，往年游客以周边和省内为主，但去年，他们接待了200多名来自四川“熊猫专列”的游客。

今年，四川、湖北、香港等地的大型旅游团已敲定行程，很快就会抵达黔阳古城。

数据更能印证这份变化。

湖南省文旅厅手机信令大数据分析显示，今年春节期间，怀化市累计接待省外游客163.84万人次，占比达 39.64%，高于全省平均水平7.42个百分点。

黔阳古城作为怀化文旅的重要引擎，成为跨省游客的打卡点之一，并直接带动了周边住宿业。

昌龄府酒店运营部经理陈海燕告诉记者，今年正月初三至初六，酒店全部满房，住客大多来自外地。

她还透露了携程平台的反馈，酒店的平台成交量，较去年同期增长286%。

4月5日，西街女孩汉服馆内，化妆师们正在为游客做妆造。（叶络/摄）

如果说旅发大会是引流的“东风”，那么不断完善的业态和丰富的活动，则是黔阳古城留住游客的“磁场”。

“以前到黔阳古城，过了晚饭点，就很难找到吃东西的地方。”方磊结合自己的观察说，如果餐饮住宿等选择少，游客很难深度游玩。

如今的黔阳古城，在业态布局上，用“古韵+创新”思路，让不同年龄层的游客，都能找到自己的乐趣。

洪江市文化旅游广电体育局副局长向腾介绍，2025年，黔阳古城实施业态提质工程，引入社会资本建成民宿、精品休闲酒吧、咖啡吧、旅游商品专营店等约65家，布局完成特色商铺、民宿、茶馆、非遗工坊等业态209家。

古城内的汉服体验馆、黔城剧院、围炉煮茶等休闲新业态，正吸引着越来越多的年轻游客。

这个清明假期，黔阳古城内西街女孩汉服馆负责人李粉每天忙到晚上12点才下班。

李粉说：“2月份以来，节假日平均每天接待汉服体验者超过100人次。清明假期，我临时请了3个朋友来店里帮忙。”

“这是我春节以来第三次到黔阳古城了。”从怀化驱车赶过来的周璐说。

3月6日，首届“诗韵龙标·黔阳花朝节”在黔阳古城启幕，周璐特意穿上了汉服，跟随“十二花神”一同巡游古城。

3月6日，首届“诗韵龙标·黔阳花朝节”在黔阳古城启幕，“十二花神”巡游古城。

为了持续点燃游客的参与热情，黔阳古城坚持“月月有活动、每季举办大型主题活动”，努力让古城热度不减。

蒸腾“烟火气”与浸润“人情味”

3月30日，远嫁广东多年的陈诗怡，趁着清明回乡探亲，特意来到黔阳古城转转。站在小时候常去的绿豆粉铺前，她心生感慨。

“十几年过去，古城的韵味更浓了，体验却越来越新。”陈诗怡说，走在巷子里，既能看到熟悉的老样子，也发现了不少新鲜事物。

古城的“韵”从何来？答案，或许就藏在每一块青石板、每一片黛瓦、每一扇雕花窗棂里。

黔阳古城中正门。

作为黔阳古城4A景区基础设施提质项目（一期）的设计方，湖南省建筑科学研究院有限责任公司（以下简称“湖南建科院”）秉持“最小干预、尊重历史、延续风貌”原则，对文物建筑等实施分类分级保护。

项目建筑立面保养维护总面积达1.4万平方米，覆盖多条核心街巷。

这份对历史的敬畏和对细节的坚守，也获得了国际认可。

据媒体报道，近日，该项目从全球46个国家的6300余件作品中脱颖而出，斩获美国缪斯设计奖金奖。

美国缪斯设计奖被誉为“设计界奥斯卡”，含金量颇高。

“很多古城是‘建’出来的，但黔阳是‘长’出来的。”湖南建科院该项目技术负责人胡龙告诉记者，黔阳古城完整保留着“九街十八巷”格局，10多处国保文物星罗棋布，是全国保存最为完好的明清古城之一。

在提质改造中，他们最大程度保留了原有墙体与结构肌理，采用传统石板铺装，真正做到“修旧如旧”。

“游客走进来，感受到的是真实的时间刻度，而非仿古布景。”胡龙说，这份真实，正是黔阳古城最独特的魅力。

这份“真实”，也体现在古城的消费诚意里。

在景区普遍涨价的节假日，黔阳古城全城商户达成共识：不涨价、不宰客、不临时加价。

比如清明节假期，这里的消费很亲民：10元钱，能点2杯无限续水的茶饮，能买5个春卷，还能在非物质文化遗产代表性传承人指导下，完成一件竹编作品。

黔阳老茶馆价目表。

“我们不想做‘一次性买卖’，更不想让游客觉得‘来不起’。”黔阳古城景区负责人说。

这份诚意，还体现在服务里。

古城社区居民自发成立“守望古城”志愿者服务队，在巷子里巡逻、引路、答疑，主动为游客推荐特色景点和美食。

景区工作人员坚守岗位，疏导客流，还专门为老人、小孩提供帮助……

这些细节，既让游客感受到安心，也让古城多了人情味。

正如网友“小小J崽”在小红书上所说：“这座藏在大湘西的宝藏古城，没有过度商业化，只有烟火气和‘一片冰心在玉壶’的诗意。”

“头回客”变“回头客”的黔阳探索

“出圈”不易，“长红”更难。

从全国来看，古城文旅项目竞争越来越激烈。如何在接下来延续热度，让“头回客”变“回头客”，黔阳古城仍在探索。

主动出击获取流量，扩大基础客群。

流量，往往是古城出圈的起点。怀化市文化旅游广电体育局党组成员、副局长蔡海军认为，黔阳古城应该主动加强与大张家界国际旅游区、雪峰山旅游板块的连线，打破流量边界，拓宽客群半径。

清明假期，游客在黔阳古城充满古韵的街巷中游玩。

与此同时，完善宣传、融媒体、文旅等部门的联动机制，引领自媒体及社会人士打造全民宣传矩阵，多维度宣传黔阳古城，让古城的品牌影响力和网络热度持续提升。

创新活动升级体验，留住核心客源。

刘秀文深耕旅游行业20多年，她认为，随着文旅消费升级，体验深度决定游客停留长度，内容新意决定游客复游频率。

黔阳古城摆脱“节庆依赖”，需要立足本土特色、贴合游客需求，建立四季分明、月月更新的沉浸式产品体系。

同时，持续优化业态结构，让游客从“走马观花”变为“深度沉浸”，以常玩常新的体验，将一次性观光客转化为高频次核心客源。

诚信服务筑牢口碑，裂变长效客流。

方磊坦言，文旅竞争的终极赛场，从来都是“真诚”二字。黔阳古城要将“不涨价、不宰客、亲民惠民”固化为长期经营准则，完善商户诚信监督体系，守住高性价比优势。

同时，升级精细化服务，打造有温度的服务场景，强化主客共享的烟火气息。以真诚服务激发游客自发分享、亲友推荐，形成“口碑引流—体验认可—口碑传播”的良性循环，真正实现从“一季红”到 “四季红”的可持续发展。