这里历史文化厚重，有被誉为“中华商业故宫”的洪江古商城。

这里水秀林绿山奇，沅巫两水交汇，有被称为“中国第二大竹海”的横岩竹海，也有被誉为湘西第一山的嵩云山国家森林公园。

这里开放包容，千百年来，无数商贾来此创业，孕育出备受世人推崇的洪商文化和洪商精神。

相约洪江，共赏“诗和远方”。

11月19日，笔者从首届怀化市旅游发展大会组委会了解到，为迎接即将召开的首届怀化市旅游发展大会，洪江区正在对旅发大会各项工作做最后冲刺。

高位推动，全力以赴办盛会

今年5月，洪江区成功申办首届怀化市旅游发展大会，围绕“立标打样”“办会兴城”目标，洪江区不断压实责任、细化流程、充实力量，全力推进各项筹备工作，确保将首届怀化市旅游发展大会办成一届高标准、高质量、高水平的旅游盛会。

该区成立了大会执行委员会，由区领导牵头负责各环节工作。按照市、区联动工作机制，对大会分工进一步优化，全面做好开幕式演出、嘉宾邀请、会议会务、活动观摩、后勤接待等各项工作，确保不留盲区。

11月18日晚，首届怀化市旅游发展大会开幕式《千年洪商》演出，在大会主会场“半个铜钱剧场” 彩排，在各种舞台灯光和多元化艺术展现下，整场彩排给人带来一场视觉、听觉的享受。洪江区文化馆负责人舒玉介绍，开幕式导演组和演出团队进驻洪江区后，迅速开展节目彩排，与演出配套的开幕式会场灯光、舞美、电子设备等同时进入联排，全力以赴开展最后冲刺。《千年洪商》以洪江商人创业为主题，以“一粒桐籽走向世界”为切入点，讲述“一个包袱一把伞来到洪江当老板”的洪商故事。整场演出总时长约60分钟，共计10个节目。

随着旅发大会的临近，洪江区各项工作正在紧锣密鼓开展。据悉，10月以来该区各小组围绕旅发大会筹备召开各类会议30余次，不断压紧压实大会各项准备工作，以精益求精的态度推动旅发大会召开。

为全面做好大会服务工作，该区精心挑选出工作志愿者、讲解员，细致安排“一对一”服务和随车导览等，并邀请专业培训团队对讲解员和志愿者进行针对性、系统化的培训，全面提升会务服务水平。

11月18日，共和国第一大将粟裕故乡旅游咨询集散中心会同馆在首届怀化市旅游发展大会举办地洪江古商城正式开馆亮相。一开馆就接纳了大批前来购买、咨询的客人。洪江区加快大会主背景和城市景区视觉氛围营造，主会场所在地“烟雨洪江”落实非遗文创和农特产品等60多个展台布展。目前，一期商铺的业态植入已全面完成。同时，落实舞龙、川剧变脸等多个沉浸式演出项目，并在街区组织20多个生态人文摄影展区。

以文塑旅，文旅融合显魅力

“一个包袱一把伞，来到洪江当老板。”

今年3月，取材于洪江古商城的首部湘商题材电视剧《一代洪商》在央视八套热播，凭借波澜壮阔的洪商传奇、有血有肉有骨气的一代洪商，让全国观众领略了洪商“以义致利，经纬天下”的洪商精神与家国情怀。

洪江古商城自古是繁华驿站和重要商埠。千百年来，无数商贾来此创业，各地商业文化在此碰撞融合，催生了洪商艰苦创业、无中生有的创客精神，开放包容、共享发展的处事原则，心忧天下、匹夫有责的家国情怀，诚信为本、吃亏是福的经营理念，造就了独特的洪商文化，是湘商文化的典型代表。

洪江区围绕“商道文化”主题，重点实施洪江古商城文化旅游区、烟雨洪江等一大批重大文旅项目，深入挖掘古商城中会馆、商号承载的商道文化，楹联、警语蕴藏的清廉文化，以窨子屋为代表的建筑文化等，全面打造以商道文化为主题，集建筑文化、清廉文化、民俗文化、美食文化、红色文化等多元包容的综合文化旅游景区，推动形成游、购、食、娱、体、展、演于一体的文旅融合新业态。

自成功申办首届怀化市旅游发展大会以来，洪江区借力发力，全力推动洪江古商城5A级景区建设，以文旅大会十大配套项目为支撑，大力发掘商道文化、传统文化、美食文化，传统美食、手工制作、民宿餐饮、非遗传承、研学培训、影视拍摄等一批特色旅游业态，开发了夜游、夜宴、夜购、夜娱等“夜间经济”，打造“吃、喝、玩、乐、购”商业业态。

“‘文化味’和‘烟火气’带火了古城旅游。”洪江区文旅广体局负责人陈妍岚介绍，白天，游客可去天钧戏院，欣赏精彩的地方戏；走进忠义镖局，观看议镖、押镖、行镖过程；来到厘金局，看《护税征厘》《法网恢恢》，了解洪商文化。入夜，古城景区灯火辉煌，文创灯光秀将人带入另外一个世界，各种活动在景区举行，让游客在参与、互动中感受洪商文化的独特魅力。

“静了千年的古商城‘活’了起来。”走进洪江古商城“洪商文化博物馆”，不禁让人对其建筑风格发出赞叹。洪江区文化遗产保护中心主任梁斌介绍，以承办首届怀化市旅游发展大会为契机，集中体现商道文化精髓的“洪商文化博物馆”已完成整体建设和场馆装饰布展，首期收录珍贵历史文物700余件，以四大主题串珠成链，传递古城历史和洪商文化，并运用微缩景观设计、3D全息漫游影像等新媒体技术，全方位多角度诠释洪商精神，带领观众领略洪商文化的无限魅力。

精心扮靓，迷人“颜值”迎大会

初冬之夜，徜徉在洪江古商城的“烟雨洪江”街区，璀璨的夜景灯光绚丽夺目，扑面而来的美景令人叹为观止，让人感受这座千年古商城独特的夜色之美。

围绕提升大会接待能力，洪江区加快完善基础配套建设，不断提升景区品质。该区大力实施城区、景区美化亮化工程，对新民路传统商业街、幸福东路、洪江大桥、洪江古商城大桥进行美化亮化，结合“烟雨洪江”工程进行夜景灯光美化，全力打造流光溢彩、美轮美奂的洪江古商城夜景，让景区的夜景成为首届怀化市旅游发展大会的一道靓丽风景。

半个铜钱剧场是首届怀化市旅游发展大会开幕式主会场，位于原洪江三中校址处，与《一代洪商》洪江码头遥相呼应。剧场采用虚实结合的方式，以剧场背后的大楼为幕布，周边小楼建筑挂上彩旗，附近“五府”门楼沿街而建，“十八帮”招幌迎风飘荡，再配合各种现代化的舞台灯光，让整个剧场场景引人入胜。

“剧场集观光休闲、百姓秀场、会议演出等业态为一体，与美食一条街、文创集市构成了‘烟雨洪江’街区的三个区域。”洪江古商城景区负责人说，洪江区聚焦食、住、展、演、文创等业态，以项目建设为抓手，不断完善景区服务设施功能，大力建设配套项目，推动景区文旅产业高质量发展。

在已经完成建设的《一代洪商》洪江码头，码头牌坊蔚为壮观，徐复隆商行、陈荣信商行、庆元丰货栈、顺发油号、元隆油号、高家油坊、美孚洋行、同发昌布庄、福全堂药铺等店铺招牌林立，“哈德门”“包锡红”“乐味”“老正兴馆”等民国元素醒目，还有摆放整齐的洪油桶。

作为首届怀化市旅游发展大会配套项目，《一代洪商》洪江码头集打卡、参观、游览、店铺等于一体，是游客了解洪商文化的一扇窗口。在项目建设中，洪江区充分挖掘洪商文化、洪江历史等文化内涵，将项目建设成文化底蕴深厚的精品，推动洪商文化的传播，擦亮洪江古商城文旅名片。

该区以首届怀化市旅游发展大会为契机，投资1.64亿元，精心遴选出《一代洪商》洪江码头、“半个铜钱”剧场、洪商博物馆等旅发大会重点项目10个，大力提升洪江区旅游业的“硬”设施。在此基础上，包装整合项目24个，总投资24.4亿元，全力推动该区文旅产业基础设施提质升级，不断扮靓城区面貌。

为使项目早日建成落地，该区成立了项目建设工作专班，千方百计筹措项目建设资金，并由区领导挂点牵头，深入项目建设一线督导，解决项目建设中存在的困难，打通制约建设的“堵点”， 确保各旅发大会重点项目按时完工。针对《一代洪商》洪江码头、“半个铜钱”剧场、洪商博物馆等“烟雨洪江”工程的重点项目，该区挂图作战，倒排工期，500多名参建者抢工期、抓进度，持续奋战，有力确保工程按时间节点完工。