春节假期怀化文旅市场强势回暖

总接待游客98.6万人次，实现营业收入8.9亿元

春节假日期间，五溪大地喜气洋洋，我市文旅市场供给丰富多样，年味民俗活动精彩纷呈，总接待游客98.6万人次，实现营业收入89159.95万元。特别是纳入监测点的旅游区游客接待人次、营业收入同比分别增长205.9%、128.6%，文旅市场回暖势头强劲。

传统年味民俗活动唱主角

兔年春节，我市各大景区纷纷推出品怀味、忆怀乡、赏怀景的年味套餐，系列年味民俗活动让游客充分感受到怀化年的独特魅力。春节期间，溆浦思蒙碧水丹霞景区，“歌舞迎春·欢乐思蒙”“篝火暖春·食在思蒙”等系列活动接连开展，游人如织热闹非凡。雪峰山旅游景区主打传统村落的乡土味、乡村民俗的烟火气，配套推出品尝腊味年货，欣赏雪火龙灯、巫傩戏等传统民俗表演，零距离体验春节醒狮灯等系列年味活动，吸引了长三角、长株潭等外地游客和众多本地游客。沅陵胡家溪景区推出“冬游文韵沅陵寻觅土家年味”活动，众多游客在此游土家部落，尝晒兰肉、打糍粑，或是参加打溜子、赶年等活动，感受“文化厚土山水沅陵”深厚底蕴。通道皇都侗寨合拢宴、舞龙灯等活动精彩连连，尤以月地瓦、闹春牛最为热闹。麻阳霞飞云果园景区的围炉煮茶、捡财（柴）喜等年味民俗，让游客趣玩苗乡果园，乐享长寿之乡。鹤城九丰农博园举办“诗安非遗添年味传承民俗迎新年”活动，游客不仅可以体验陶艺、糖画、皮影制作等传统工艺，还可以观看舞龙、舞狮、蚕灯表演。大峡谷景区举办年货逛大集、燃篝火庆丰年等活动，成为众多市民春节游玩打卡地。

夜经济掀起消费新热潮

新春集市、非遗民俗等丰富多彩的夜间游园活动，成为广大市民游客消费新热点。主城区万达商业广场举办的“潮年阖家欢万味过大年”主题活动——千年绝技打铁花、新春年货嗨购节、瑞兔闹灯美陈展等，每天精彩不断，大量游客慕名前往，夜经济引爆春节消费。国家级夜间文化和旅游消费集聚区洪江古商城正月初一至初四晚上开展“玉兔迎财欢喜年•沉浸式夜游”活动，赏夜景、看演出、玩互动、品美食，嗨游古商城，体验浓郁年味，热闹的舞龙舞狮、丰富的《红灯记》《天仙配》《补锅》等经典戏曲，让游客直呼精彩，半个铜钱剧场，互动游戏“兔子舞”将夜游氛围推向顶峰。洪江市黔阳古城景区的璀璨灯光秀、“碳花舞”表演等吸引众多市民游客夜游古城。芷江冠乐贝欢乐谷人声鼎沸，多场灯光秀、烟花表演开启景区夜游模式，华丽的灯光隧道、梦幻般的天空之城成为网红打卡地。省级旅游休闲街区芷江索子街夜色迷人、夜市火爆，沿河的清吧、夜市摊成为返乡游子回家过年的必打卡之地。

文化过大年成新风尚

各类文化惠民活动蓬勃开展，引领文化过年新风尚。怀化市图书馆在中心馆开展“书墨飘香悦享新年”主题展览，同时在新建的4个自助图书馆里，展出廉政书画作品40余件，书香年味成为新时尚。市文化馆在怀化城区及周边景区开设“我的中国梦——文化进万家”活动巡展，在视觉冲击中带领大家体会“怀景怀乡怀味”之美。会同县在高椅古村景区文化广场举办民俗文化活动暨大年三十篝火晚会，通过民俗技艺展示、非遗美食品尝等配套活动，弘扬民族传统文化。新晃以“我的侗乡我的年·欢欢喜喜过大年”为主题，开展“书中品年味”、传统龙灯巡游春节系列活动，给游客奉上一桌福气满满的“文化大餐”。麻阳苗乡的“文化贺新春”广场群众文化活动，为期5天，有青年歌手大奖赛、趣味谜语有奖竞猜、清廉文化展等，多处民间精彩花灯戏、傩戏精彩上演。芷江举办“文化进万家欢乐中国年”群众文化活动，举办乡村“春晚”，传承传统民俗文艺，满足广大群众的精神文化需求。

同时，线上线下融合宣传成为怀化文旅假日市场新常态。线上怀化云端年货展、线下怀化2023迎春年货会暨美食文化节活动，推动消费回升。以“怀景怀乡怀味这就是怀化年”为主题，线上推出晒年夜饭、有奖征集年味短视频等活动，让群众尽享文化旅游盛宴，在云端感受浓浓的春节氛围。