红网时刻新闻通讯员    余国平   记者   刘顿    怀化报道

9月24日，值此新中国成立75周年之际，“怀化黄精”区域公用品牌宣传视频亮相北京天安门《辉煌的中国》成果展，这是继8月份“怀化黄精”区域公用品牌入选乡村振兴赋能计划荣耀盛典“社会责任”优质选题后，“怀化黄精”区域公用品牌建设获得的又一殊荣。

黄精是“中国南方中药谷”湖南怀化的中药材主导品种，产业基础好，品种优势显著，全市广泛发展，怀化市委、市政府顺势而为，决定在全市统一打造“怀化黄精”区域公用品牌。至此，“怀化黄精”在众多大型活动中频频亮相、崭露头角，品牌知名度、美誉度和影响力在全省、全国乃至国际视野持续暴涨。

整合资源扬优势

产业发展，品牌为要。区域公用品牌是一个地方特色产业共同物质特征和文化内涵的凝结，也是中医药产业高质量发展的重要标志。

本草胜境，蕴上品黄精。怀化位于武陵山脉和雪峰山脉之间，沅水自南向北贯穿全境，境内山丘重叠，峰峦起伏，溪河密布，是中国第二级阶梯向第三级阶梯的过渡地带，因其独特的地理气候条件和生物多样性，被联合国教科文组织誉为“物种变异的天堂”“没有被污染的神奇土地”，具备种植和生产优质黄精的天然生态环境优势。怀化黄精色泽鲜黄，块大肉厚，加工过后色泽乌黑油亮，口感香甜软糯，黄精多糖含量在14%-27%之间，为国家药典标准的2-4倍，在食用方面有独特优势，业界口碑甚佳，市场高度认可。

握指成拳，整合品牌资源。怀化市黄精品牌资源众多，新晃县是“全国特色农产品黄精之乡”“中国生态黄精之乡”，“新晃黄精”为全国名特优新农产品，“黔阳黄精”获国家农产品地理标志产品保护认证、全国名特优新农产品┅┅然而，在全国中药材区域公用品牌百舸争流中，这些品牌仍然是“小船游弋”，并无“舰队优势”，“怀化黄精”区域公用品牌应势而生、顺势而为，实施“五统一”，全市统一打造。

夯实基础强支撑

基础不牢，地动山摇。区域公用品牌建设和产业发展相伴而生、相互依存，没有雄厚的产业基础，不可能有好的品牌；没有知名品牌，产业很难做大做强。

培优品种，探索GAP基地建设。为从源头上保障黄精品质与安全，减少因种植不当导致品质下降和安全隐患，引导有实力的龙头企业开展GAP基地建设。目前，中国农垦集团正在新晃县按照GAP规范要求，开展160亩黄精种苗繁育GAP基地建设，引领黄精迈向更加辉煌的未来。

规范种植，发布生态种植指南。为打造怀化中药材生态、安全、优质的行业标杆形象，出台怀化中药材生态种植指南，对市域内黄精品种选择、种源要求、种植模式、种植区域、生态种植技术要求等进行规范要求，今年来，新建11个黄精生态种植示范基地，建成27个黄精生态种植示范基地，让怀化好山好水出好药。

本固枝荣，开展物种基源鉴定。长期以来，业界对“怀化细叶黄精”的物种基源认识不一，众说纷纭，极大阻碍了黄精产业健康发展，协调中国科学院专家团队开展“怀化细叶黄精”物种基源鉴定，经中国科学院、中国医学科学院、中国中医科学院、北京林业大学等单位国家顶级权威专家联合鉴定，彻底证实“怀化细叶黄精”物种药典身份，9份标本作为滇黄精被国家植物标本资源库正式收藏。

全方位推介塑品牌

“酒香也怕巷子深”，从山林之中到百姓口中，“怀化黄精”区域公用品牌建设还要经历宣传推广这道关。

保障先行，实施资金支持。在年度中药材产业发展专项资金中，预算安排“怀化黄精”品牌宣传推介经费。

多点突破，搭建宣传矩阵。在长沙地铁1号线、2号线、所有高速公路出城口及城区内重点地段电子显示屏、三面翻及公交站台等重点地段投放商业广告；举办首届“怀味药膳”药膳大赛，发布黄精鸡、黄精鸭等药膳食谱，深受广大消费者喜爱；黄精茶、黄精即食食品、黄精丸、黄精甜酒等一大批产品亮相第十一届全球湘商大会成果展，场面“异常火爆”；制作10秒《怀化黄精》广告宣传视频，在央视等重要媒体进行播放；在中国三农发布、农视网、三农头条、湖南日报、红网等国家、省级主流媒体的宣传报道中，有关怀化黄精的宣传报道点击浏览量高达105万之多，创历史新高，大大提升了“怀化黄精”区域公用品牌的知晓度和影响力。

翻山越海，成功走出国门。“新晃黄精”特指怀化细叶黄精，今年6月初，经过马达加斯加共和国驻华大使馆层层筛选，新晃黄精现代农业发展有限公司旗下“新晃黄精”产品以其优越的品质和高性价比的优势，被授予“马达加斯加共和国驻华大使馆指定用品”，9月，该公司与越南老街省老街市签订价值3000万黄精食用产品销售订单，标志着“怀化黄精”成功走出国门，进入国际商超体系。

道且阻长，行而将至。“怀化黄精”区域公用品牌建设是一项长期工程，不可能在短期内一蹴而就，更不可能一劳永逸，还需要持续发力，久久为功。怀化将以更大力度更实举措推动“怀化黄精”区域公用品牌行稳致远、出精出彩。