红网时刻新闻通讯员 陈攀 中方报道

文脉润沃土，山水启新程。文旅是城市之魂、发展之韵、富民之业。

回望过去的五年，中方县立足得天独厚的山水生态、千年积淀的人文底蕴，抢抓第五届湖南旅游发展大会重大机遇，深度融入“五新四城”战略和鹤中一体化发展布局，紧扣“港产城旅”融合发展主线，坚持以文塑旅、以旅彰文、以融兴业，全力推动文旅资源活化、文旅业态升级、文旅品牌出圈。五年来，全县打破资源零散、业态单一的发展瓶颈，实现文旅基础设施提质、产业业态迭代、品牌影响力跃升的全方位突破，书写了古韵新生、山水赋能、全域出彩的文旅发展新篇章。

《古韵新辉千年古村（荆坪）》田文国摄

数据是最有力的答卷。五年深耕蜕变，中方文旅产业实现跨越式增长，全县旅游总人次、旅游总花费从2020年的109.1万人、9.8亿元，稳步增长至2025年的196.3万人、17.6亿元，文旅经济底盘持续夯实、发展质效稳步攀升。依托亮眼的文旅发展成效，中方县文旅知名度、美誉度大幅提升，成功走出一条生态优美、文化厚重、产业兴旺、百姓受益的文旅融合高质量发展之路。

古村蝶变实现能级跨越

五年来，中方县以第五届湖南旅游发展大会为重大契机，聚焦核心文旅IP提质赋能，集中资源、集中力量攻坚突破，推动文旅硬件设施、服务品质、品牌层级实现系统性重塑，彻底改写县域文旅发展格局。

《宾客体验辰河汉剧》梁逸生摄

聚力核心景区提质增效，全力推进荆坪古村保护性开发与活化利用，实现国家4A级旅游景区“零的突破”。通过精准改造升级，曾经的荒废菜地变身雅致大气的“大乐元音”广场，闲置老旧民居蝶变国风特色业态，千年古驿道依托数字光影技术焕发全新文脉活力。全县高标准打造国乐文化体验馆、驿道文化体验馆、中方驿、荆坪村迹、荆坪古村游客中心五大文化服务场馆，同步推动原有15家农家乐、非遗工坊自主提档升级，新招引精品民宿、特色餐饮、酒吧茶舍等13家优质商业业态，构建起功能完善、业态丰富、特色鲜明的文旅服务体系。2026年2月，荆坪古村生态博物馆成功纳入湖南省乡村（类）博物馆名单，文化保护与活化利用成效获省级认可。

景区热度持续飙升，文旅虹吸效应全面释放。随着大张家界国际旅游区建设纵深推进，地处张家界、桂林黄金旅游中转站的中方县区位优势持续凸显，国际化、年轻化客群持续涌入。7月12日，来自西班牙的游客Xabier及同伴沉浸式游览荆坪古村，深度感受千年古村的文脉底蕴与古韵风貌，为中方文旅资源与生态景致频频点赞。国内研学市场同样热度高涨，长沙医学院129名师生入驻荆坪古村，开展为期一周的“三下乡”社会实践活动，全程入住古村民宿、特色酒店，有效带动景区餐饮、住宿、文创消费，切实将客流转化为实实在在的经济收益。2025年国庆中秋“双节”，荆坪古村接待游客11.55万人次、旅游收入2360万元，同比分别增长6414.83%、6299.13%；2026年春节、“五一”假期客流与营收持续爆发式增长，多项数据创下历史新高，成为全省文旅市场亮眼“黑马”。

借力政策赋能，文旅项目争资争项取得重大突破。2025年成功争取文旅专项债资金1.55亿元，协同县旅发公司完成银行融资2.25亿元，旅发大会重点项目全部按期竣工投用。精准谋划“十五五”旅游重大项目11个、总投资约30亿元，重点推进总投资11.04亿元的㵲水西岸文旅综合体、㵲水流域综合治理与特色产业融合发展EOD项目，其中EOD项目成功入选全省首批生态环境导向开发模式项目库，获省农发行重点融资支持。全民健身中心项目顺利完成线上审批，纳入2026年第三批专项债申报储备，县域文旅发展后劲持续夯实。

多元赛道激活产业动能

五年来，中方县坚持守正创新、业态赋能，推动文旅与数字科技、特色农业、非遗深度融合，打破传统观光旅游局限，构建多业态、全链条、沉浸式的文旅产业新体系，让静态资源转化为动态经济、生态颜值转化为发展产值，多点开花激活全域文旅消费活力。

《中国南方葡萄沟》中方县摄影家协会供图

“数字+文旅”解锁全新体验。携手上海风语筑等专业团队，深耕古村文化内核，创新运用实景AR、体感交互、声光电同步等前沿技术，打造“镜中听林”“八百里加急”等沉浸式体验项目，将千年礼乐文明、古驿邮驿历史转化为可感、可玩、可互动的数字化场景，让传统文化走出展馆、贴近大众，实现古韵文脉与现代科技的完美交融，开启智慧文旅发展新赛道。

“农业+文旅”延伸富民链条。立足县域特色农业资源，深耕四季农旅特色业态，实现季季有主题、月月有活动、处处有看点。春季铜湾镇万亩油菜花次第绽放，乡村油菜花音乐节如期启幕，以金色花海为幕、以悠扬乐声为媒，融合民俗展演、农产展销、花海打卡等多元内容，吸引大批游客踏青游玩，让当地群众在家门口吃上“旅游饭”、实现稳增收。夏季蓝莓采摘、秋季刺葡萄采摘节轮番上线，依托桐木刺葡萄、金秋梨、龙牙百合、黄精等规模化种养基地，打造集观光采摘、农事体验、科普研学、精深加工、文创展销于一体的全产业链条，推动田园风光、农耕文化、特色农产品与旅游场景深度绑定，形成四季有景、四季可游、四季增收的农旅发展格局，让乡村田园成为群众增收致富的文旅沃土。

《石鱼巷子寻砖文》梁逸生摄

“非遗+文旅”焕发时代生机。常态化开展文化和自然遗产日、非遗市集、民俗展演等系列活动，集中展示斗笠编织、傩面舞表演、杖头木偶戏等本土非遗技艺与传统艺术。持续推进非遗系统性保护与活化传承，制定《荆坪古村〈大乐元音〉古礼乐体系非遗保护与名录申报工作实施方案》，顺利通过专家评审、纳入县级非遗名录，全力冲刺市级非遗名录。依托两大文化体验馆常态化开放运营，推动非遗技艺、民俗文化常态化进景区、进活动、进群众生活，让千年非遗在文旅融合中薪火相传、绽放新彩。

品牌出圈擦亮中方名片

五年来，中方县坚持活动造势、宣传赋能、区域联动多维发力，构建全方位、立体化、广覆盖的文旅宣传营销体系，持续放大中方文旅品牌影响力，让山水中方、古韵中方走出五溪、惊艳潇湘、走向全国。

节庆引流激活消费活力。紧扣春夏秋冬四季主题和春节、元宵、“五一”、端午等重要节点，常态化策划开展新春音乐会、民俗巡游、花卉打卡、包粽祈福、星空露营、果蔬采摘、红酒品鉴、傩戏祈福等特色文旅活动，形成全域节庆、全员参与、全线增收的文旅发展热潮。创新推出节日惠民举措，通过免票、特惠、文创赠送等方式拉动文旅消费，借力市级文旅消费季平台，集中展销本土茶品、米粉、中药材、文创产品，全方位拓宽本土特色产品外销渠道，以精品活动聚人气、旺业态、促消费。

《黄溪古村春韵》田文国摄

区域联动拓宽发展格局。主动融入大张家界国际旅游区、怀化“三江一湾”核心旅游线路，依托湘桂旅游中转站独特区位优势，持续承接跨区域客流、吸纳国际游客，不断拓宽文旅发展圈层。积极争取重点项目纳入省级项目库，将荆坪古村打造为区域网红打卡地和核心文旅节点。优化景区运营模式，择优引入专业第三方团队市场化运营，持续提升景区专业化、精细化运营水平。全省传统村落保护传承利用工作推进会将荆坪古村设为现场观摩点，充分展示了中方古村保护、文旅活化的亮眼成效。

《沅水欢歌》彭泽恩摄

多维宣传打响文旅品牌。配合主流媒体、新媒体平台、本土达人打造立体化宣传矩阵，央视《新闻联播》《山水间的家》、新华网等中央主流媒体频频关注中方，多次斩获国家级平台重磅报道。“荣欢说荆坪”“飞阅中方”本土短视频IP让中方文旅走的更远，推出VR线上观景产品，讲好中方文旅故事。组建文旅推荐官队伍，联动海外网红博主、外籍游客走进中方、沉浸式体验古村文脉与非遗魅力，通过国际化视角、年轻化传播，全方位提升中方文旅的知名度、美誉度和国际影响力，让魅力中方持续出圈出彩。

《古乐馆》蒲和平摄

回望五年奋进路，中方文旅从资源蛰伏到全域绽放、从单点突破到业态集群、从本土深耕到全国出圈，山水与人文共生、生态与产业共兴、颜值与价值齐升，交出了一份精彩纷呈、亮点纷呈的文旅答卷。四季节庆多点迸发、研学文旅蓬勃兴起、国际客源持续涌入，全方位激活了县域文旅经济活力，推动中方文旅发展迈上新台阶。

站在新的历史起点，中方县将持续深耕文旅活县战略，坚守文化根脉、厚植生态底色、创新业态模式、优化服务品质，持续擦亮千年古村、生态田园、非遗康养、数字文旅特色名片，深度融入鹤中一体化与怀化国际陆港建设大局，以文旅融合赋能县域高质量发展，让五溪大地的诗与远方愈发芬芳动人，奋力谱写现代化新中方建设的文旅新篇章。