红网时刻新闻11月11日怀化讯（记者 杨超）初冬的芷江，橘园挂果，侗寨炊烟袅袅。古冲村里，多了几分热闹气。

11月11日上午，怀化市芷江侗族自治县禾梨坳乡古冲村耕读楼前，“侗香芷江·e路飘香·湖南银行杯”2026年湖南省乡村主播（村播）冬季大赛正式启动。赛场设在村里，镜头对准橘园和侗寨，村播大赛从一开始就带着泥土气。

这场大赛，不只在启动现场热闹。11月23日至26日，全省14个市州的乡村主播代表及省级培训班学员将齐聚芷江，总计约300名乡村主播将在“云端”同台竞技，为家乡好货吆喝带货。大赛由湖南省农业农村厅、怀化市人民政府主办，主题是“村播助农·湘约振兴”。

大赛将通过“以赛带训、以赛促产、以赛塑牌”，构建“老带新”主播培育体系，打造“湖南村播”公共品牌，为乡村振兴注入数字新动能。把启动地放在古冲村这个乡村振兴示范点，就是要让赛事扎根泥土、服务“三农”，把村播火种撒向更广阔的田野。

“直播间架在果园边、仓库旁，镜头记录的是乡亲们的收成，数字流量化作了田间地头的增收红利——这就是我们办赛的初心。”芷江县委副书记、县长杨学锋表示，期待通过本次大赛，让芷江农特产品销路更宽、品质更优，让“侗香芷江”的好物好景走向全省、全国；更期待留下一支带不走的队伍，让更多乡土人士愿意来、留得住、干得好。

古冲村的底气，来自一颗颗柑橘。禾梨坳乡是芷江有名的“柑橘之乡”，全乡柑橘种植面积达2.8万亩。柑橘，是当地农民增收的“金果子”。古冲村有连片橘园，近年来通过合作社带动、标准化品改，让好果卖出了好价。2025年11月，村里自发举办直播带货大赛，单场销售额突破6万元、订单3017单，村里带头人带头参赛，还摘得“星级主播”称号。加上双溪口侗寨、万亩橘园、红军长征过古冲事迹馆等资源，古冲村获评“全国乡村治理示范村”，产业底子、治理底子、传播底子兼备。

古冲村的故事，也是芷江村播基础的一个缩影。芷江拥有国家历史文化名城、全国民族团结进步示范区两项国字号荣誉。产业上，全县柑橘种植面积20.03万亩、年产量31.1万吨；芷江鸭年出栏加工能力200万羽，加工环节年产值突破2.1亿元；白蜡林5万多亩，年产白蜡900多吨，约占全国五成。2025年，全县接待游客536.82万人次、旅游收入50.98亿元，农文旅融合有场景、有流量，也有消费承接基础。村播培训也在推进，2026年10月公坪镇已开展村播实操培训50余人，乡村直播正从零散尝试走向有组织的人才储备。大赛落地芷江，依托的是产业体量、文旅场景和逐步夯实的村播组织化基础。一句话：有货可带，有供应链可承接，有人才可转化。