红网时刻记者 杨伶霞 怀化报道

经过几天的激烈对战，8月25日晚，湖南村BA圆满落幕。

几乎同样的时间，同样的场地，同样的氛围，同样热情的观众，继去年首届湖南省和美乡村篮球大赛（村 BA）在怀化辰溪•孝坪镇爱国村火爆出圈后，今年，它又来了，持续火爆。

都说以赛促旅，办会兴城，连续两届承办湖南村BA，给辰溪县带来了什么？

流量与留量

这几天，怀化辰溪孝坪镇爱国村同去年一样，又因为湖南村BA 的举办，迎来了一年中最热闹的时节。赛事期间，孝坪镇平均每天接待游客超3万人次，周边宾馆酒店一房难求，附近餐馆小吃店门口常常是排起长队，走了一波又来一波，找停车位更是成了开车人最头疼的事，给人一种来到了热门景区的既视感。

村BA本身就是一个自带流量的话题，也吸引了各大主流媒体和自媒体的关注。本届赛事期间，不仅主办方、承办方做了大量的宣传，各参赛球队都有以市为单位组建的直播团队。

连续两届湖南村BA的举办，不仅为辰溪带来了显而易见的经济效益，各地官媒、自媒体的宣传，也让更多人了解了辰溪乃至怀化，扩大了知名度。

据统计，2023年湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛，7天时间、41场比赛，吸引18万人现场观赛，人民日报客户端、新华社客户端等国家级媒体和省内外100余家平台全程直播，湖南省村BA相关话题40多次登上微博、快手、抖音热搜榜，“三湘四水•相约湖南”“怀化，一个怀景怀乡怀味的地方”等文旅宣传口号火爆出圈，全网关注量达6亿+人次。

今年，赛事线上传播总量超10亿人次。同时，赛事期间，大量县外游客和体育爱好者慕名前来辰溪观赛，辰溪县城乡人气瞬间爆棚。县委、县政府顺势将篮球赛事与产业发展融合，在赛前举办了“乡村振兴，你我同行”黄桃节，在县城天元华府外广场新设立了夜市一条街，在孝坪爱国村主赛场外设立60多个名优农副特产展位，组织引导球员和游客品尝辰溪特色美食，肥美甘甜的稻花鱼、软糯香甜的粉糍粑、酸甜可口的酸萝卜或香辣爽口的辰溪血鸭让游客大饱口福。不仅200多万公斤黄桃畅销一空，城区各宾馆酒店更是一房难求，城区夜市、孝坪集镇门店摊位生意超火热，篮球赛事带旺了农业、餐饮、宾馆等行业。

“去年赛期卖冷饮赚了20多万元，今年生意更为火爆，村BA篮球赛让我们挣了一大把……”位于孝坪镇主赛场附近的麦香屋冷饮店经营主罗昌浩对赛事经济感受最为深刻。

自信与自豪

满头白发、精神矍铄，手持蒲扇在家门口纳凉，已经78岁的米修琪老人看着比赛期间，家门前马路上一波又一波的人群，很是开心，“很久没有这样的场景了，仿佛又回到了上世纪七八十年代。”

“那时候这边工厂多，人也多。大家下了班就在球场上打球。经常组织比赛，一起切磋技术。那时候的辰溪篮球队在整个湘西地区都是数一数二的，但后面随着厂子的搬迁等原因，这里的辉煌不再，但大家对篮球的热爱始终不减。”米修琪说。

用当地老百姓的话说，辰溪县人民对篮球的爱是浓烈火热的，融入了血液中，刻在骨子里。

尽管遇到了上世纪九十年代国企破产改制低谷期，但53万辰河儿女仍接续传承弘扬着火热的篮球文化，用心用情推动辰溪篮球事业走向了新的辉煌。

2018年，辰溪篮球文化喜迎来了丰收季。当年7月，辰溪县被省体育局授予湖南省首个“篮球之乡”。

近些年来，为打造特色体育品牌，提高“篮球之乡”知名度，县委、县政府确立了持续承办省市大型体育赛事思路，先后成功承办了贺龙中国业余篮球公开赛湖南省总决赛、全国（U21）青年篮球锦标赛湖南怀化赛区等大型赛事，积累了举办大型体育赛事经验。

与此同时，县里每年组织全县职工篮球赛、俱乐部联赛，并组队参加怀化市城际篮球赛等重要赛事。截止目前，全县80%以上村都组建了篮球队，有注册登记篮球俱乐部30余家，参加篮球运动的人员有10万多人，篮球运动深入人心。

“种地不忘打球，咱农民有追求！”“打工不忘强身体，种田也要练球艺”，比赛场上一幅幅“接地气”标语就是辰溪干群热爱篮球的生动诠释。

当听到全省性的篮球赛事要在这里举办，大家都兴奋了。去年开始，很多老百姓自愿投工投劳，修整篮球场、疏浚渠道、清理街道周边杂草等，不仅篮球场焕然一新，整个村落都更美丽整洁。

“环境好了，自己住着舒服，也能给外面的游客留下好印象，下次人家才会再来嘛。”参与整治的当地居民米绍刚笑笑说。

对于年轻人米杰来说，在家门口举办自己热爱的赛事，不仅是对自己爱好的鼓励，更激起自己与队员们重振首个篮球之乡的雄心壮志。

去年，辰溪与冠军失之交臂，今年，经过一年的沉淀，辰溪两支球队分获冠军与季军。“辰溪球队进步很快”几乎成为了业内人士的共识，而在辰溪人看来，这才是他们该有的样子。

观察与思考

辰溪县不仅篮球氛围浓厚，历史文化底蕴还非常深厚。

辰溪古称辰阳，拥有2200多年建县史，是中华龙凤文化发祥地、善卷归隐地、二酉藏书处、屈原涉江拜登处，是贺龙红二军团长征途经地、湖南大学抗日战争西迁办学地、湘西剿匪胜利纪念地，是中国稻花鱼之乡、全国油茶示范县，拥有全国非物质文化遗产辰河高腔、茶山号子等文化瑰宝，辰溪稻花鱼、酸萝卜、血鸭、粉糍粑等农副特产品牌更是享誉省内外。

赛事期间，辰溪县竭力做好文旅体融合文章，积极宣传引导县内外球迷参观辰溪大酉书院、湘西剿匪胜利纪念园、贺龙红二军团长征扩红指挥部旧址等文旅资源，安排了30多名讲解联络员悉心讲好“辰溪故事”，让来宾们感悟“德善大酉，福地辰溪”千年文化魅力，体验辰溪土陶非遗基地制陶乐趣，打卡溪口乡村游示范点，接受湘西剿匪斗争红色文化熏陶，成功将辰溪文旅名片推向了省内外。

“如果说上一届的火爆出圈让外界更多的人知道了辰溪、怀化，那么这一届则应该让人了解什么是辰溪、怀化。”辰溪县政协原副主席雷小平对辰溪文化研究较深，近年来也一直在致力于辰溪文化的发掘与传承利用。在他看来，篮球赛事只是一个媒介，需要通过这个媒介讲好故事，好故事则需要挖掘出本地独一无二的点，这就需要对当地文化的研究。

例如在2023年湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛闭幕颁奖仪式上，辰溪县将“辰溪黄牛”“辰溪稻花鱼”“辰溪麻鸭”“辰溪黄桃”“柿溪葡萄”等作为获胜球队奖品；在今年湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）闭幕颁奖仪式上，辰溪县将“辰溪山茶油”“仙人湾大米”“辰溪茶叶”“辰溪土陶”等特色产品作为奖品颁发，伴随着媒体记者的镜头，一个又一个辰溪特色产业品牌被推向了全国乃至世界。

一球旺百业，一赛兴辰阳，村BA篮球大赛为辰溪县打出了发展新机遇。

但同时也让人思考，能不能再继续承办、甚至永久落户？如何借赛事的平台更好带动经济、文旅发展？

火热的村 BA已经落下帷幕，这几天各种精彩的赛事还在成为人们茶余饭后的谈资，也有一群人在思考，如何让这热闹的场景持续！