党的二十大报告提出 “坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，党的二十届三中全会进一步强调 “健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。在此背景下，各地积极探索文旅产业高质量发展的路径。而实现这一目标，亟需能激活地方禀赋、盘活文化资源的创新实践。

湖南沅陵，这座拥有悠久历史文化的城市，也在积极探寻文旅融合的可行之路。沅陵拥有两大宝藏 ——“碣滩茶”与“沅陵酱酒”，但它们面临的困局，亦是众多县域特色产业的缩影：品牌影响力不足、产业链条短、产品附加值有限。若茶仅是茶，酒仅为酒，缺乏创新与拓展，便难逃“养在深闺人未识”的宿命。

那么，沅陵该如何破局？答案深植于文化挖掘与新场景再造的交汇点。通过深入挖掘茶文化、酒文化，打造与茶酒相关的特色文旅新场景，或许能为“碣滩茶”与“沅陵酱酒”的发展开辟新路径，进而探索出一条具有沅陵特色的“茶酒旅”融合发展之路 ，推动当地文旅产业迈向高质量发展的新阶段。

当茶与酒在沅陵人手中被重新点燃文化内核，地方品牌便拥有了独特魅力。沅陵可深挖碣滩茶千年贡茶史与酱酒百年古法工艺，通过举办茶文化、酒文化讲座，邀请专家学者为游客讲述背后故事，让历史鲜活起来。同时，将非遗技艺展演巧妙融入碣滩茶园与酱酒厂区游览动线，游客可在观赏中亲身感受传统技艺的魅力。此外，打造 “茶酒共生” 主题品牌创意礼盒，开发特色茶宴酒宴，使无形的文化溢价沉淀在每份伴手礼与每顿美食中，实现文化价值向经济价值的转化。

而当文化底蕴融入产业血脉，“茶酒旅” 三链便能实现高效联动与延展。沅陵可以精心规划建设“茶园+酒庄”观光路线，游客既能体验采茶制茶的乐趣，又能参与酿酒品鉴，全方位感受茶酒文化。设立“茶酒 DIY”工坊，鼓励游客发挥创意，调制茶香鸡尾酒与酒酿茶点，增添游玩趣味性。创新“茶酒宴”菜肴，将传统味道与现代创意相结合。打造“茶香院落”及“酒韵人家”主题民宿，为游客提供诗意栖居之所。在这过程中，文化不再是静态观赏物，游客化身参与者与创造者。围绕茶旅，康养、教育、文创等多元业态蓬勃兴起，产业根系深入乡村肌理，带动乡村全面发展。

创新营销如活水，让独特品牌乘风远航。契合当代人兴趣与自主探索欲是关键。沅陵可大力打造 “沅陵茶酒文化节”，设置采茶、酿酒、品鉴大赛等趣味竞赛项目，充分点燃游客热情。将苗族 “跳香节”、土家“鸟文化节”与 “祭茶神”“封坛仪式”等茶酒元素巧妙融合，为传统节日注入新活力，焕发崭新引力。在线上，借助短视频平台记录 “一日茶农/酿酒师” 真实体验，引发观众共鸣；利用电商与数字化服务工具铺就便捷通路，让游客能轻松购买特色产品。通过线上线下联动，实现文化魅力与产业价值的能量共振。

沅陵探索茶酒旅融合，激活县域文旅新动能，并非简单的三产叠加，而是以文化为灵魂，深挖自身宝藏并实现创造性转化、创新性发展。通过文化挖掘、产业联动、创新营销等一系列举措，让茶酒交融的活水涌动起来。若能以此为范例，滋润更多沉睡的地方文化与产业，“绿水青山就是金山银山” 的美丽图景，必将在无数乡土生动呈现，推动更多地方迈向文旅融合高质量发展的新征程。（陆丹）