米墅清淼温泉。

红网时刻新闻12月8日怀化讯（记者 雷文霞 刘顿 通讯员 张建雄 夏琅）12月8日，在怀化市“十四五”答卷系列主题新闻发布会麻阳专场上，麻阳苗族自治县文化旅游广电体育局党组书记唐琼介绍了文旅广体领域的成效与举措。近年来，麻阳围绕“三水五色”特色产业，积极塑造“长寿康养”“红色精品”和“农旅融合”三大品牌，着力打造全国知名长寿康养旅游度假目的地。

麻阳数字文旅体验空间。

品牌能级显著跃升。成功创建国家4A级旅游景区1家，国家3A级旅游景区3家，省五星级乡村旅游区（点）3个，省级乡村旅游重点村1个，省4星级旅游民宿1家，铁路爱国主义教育基地1个，国家体育后备人才基地1个，省级非遗工坊1家，市级非遗村镇1个，新增省级非遗项目3个，市级非遗项目3个，入选“2024年度最受市场喜爱的湖南省十佳康养避暑目的地”，获评中国康养百佳县，大幅提升了区域文旅品牌影响力与综合服务能级，为促进文旅融合、乡村振兴与文化传承注入了持续动力。

麻阳龙舟。

标杆项目引爆市场。聚焦市场需求与资源禀赋，成功引入深圳前海梧桐、天沐集团、景盛文旅、中应集团等行业领军企业，落地建设米墅清淼温泉、天沐云端温泉度假村等一批标杆项目。天沐温泉“双节”期间接待游客1.6万余人次，门票销售3.2万张，拉动周边消费1100余万元。米墅清淼温泉度假村开业前4天线上销售即突破500万元大关，其中首场直播带货创下200万元的销售纪录，登顶全国游玩团购榜单。48℃“蓝宝石”温泉已成为区域康养旅游的特色名片。五年来，培育文旅市场主体13家。创新打造“橙龙”IP，有机串联冰糖橙产业、龙舟与长寿文化底蕴，相关抖音话题播放量累计突破1130万次，系列文创产品上线7天销量超2万件，实现了文化内涵与市场效益的双重提升。

长河体育公园。

文旅体融合出圈出彩。麻阳以长寿文化为核心纽带，创新打造“赛事+文旅”融合发展模式，推动麻阳龙舟抖音话题播放量累计达35亿次，成功塑造现象级文旅IP。积极拓展“龙舟+”新业态，培育文旅新经济、开辟产业新赛道。创新推出“龙舟体验官”互动项目，成功举办龙船洲音乐会、龙舟村厨争霸赛等一系列特色文旅活动。长河体育公园、城东体育馆、标准化龙舟赛场等一批基础设施相继建成使用，极大改善了全民健身与赛事承办条件。五年来，全县年旅游综合收入从12.8亿元增长至20亿元，实现了从旅游“过境地”到“目的地”的跨越式转变。

面向未来，麻阳将围绕四大方向系统推进文旅发展：一是强化规划引领，科学编制“十五五”文旅、旅游总体及全域温泉产业规划，构建协同有序的规划体系；二是深化区域联动，积极融入大张家界旅游区和张吉怀旅游共同体，重点建设麻阳—凤凰—铜仁旅游协作示范区，提升品牌影响力；三是打造业态精品，创建省级旅游度假区、夜间文旅消费集聚区、国家乙级民宿和四星级旅游饭店，持续擦亮文旅品牌；四是推动融合示范，深化“文化+旅游”“文化+科技”融合，建设温泉康养综合体、橙香园农文旅体融合示范区等，进一步塑造“福地怀化 长寿麻阳”城市形象。