在央视8套热播的电视剧《一代洪商》第13集中，刘云湘手指院内墙壁上一个“福”字，并描述其由鹿头、喜鹊、仙鹤、乌龟等动物构成，这样一个造型奇特的“福”字到底什么来头。

此“福”字起源于洪江，传说它是中国传统的“百福图”中的“福”字。“百福图”由136个造型各异的“福”字组成，代表中国136福地。康熙年间，由洪江一巨商投康熙所好，将此“福”献给康熙皇帝六十大寿。康熙龙颜大悦，赏给他大量田土，并将此“福”字赐予洪江。于是，此“福”字遂在洪江流传开来。后洪江商人在长期的经商过程，又总结出了“吃亏是福”等“福”之真谛，堪为商道之最高境界。

据了解，此“福”字在洪江古商城景区随处可见，或是在街巷墙壁上，或是在窨子屋的照壁上都能隐约可见，至今发现了近200处墙体“福”字壁画，洪江人偏爱这个“福”字也充分展现了洪江人文气息浓厚，表达了洪江商人经商心态和理念。整个“福”字由喜鹊、仙鹤、梅花鹿、乌龟和星辰等图案组化而成，有福、禄、寿、喜、财５种寓意，且蕴含着“洪福齐天，福星高照”的美好愿景，在全国都是绝无仅有。

其中在洪江古商城景区潘家客栈景点处的“福”字最具代表。“这福字中藏有‘禄字’同音的梅花鹿、活灵活现长寿龟、象形字一般的喜鹊、一看就明了的离不开财富的‘田’，加上‘福’字本身，真可谓‘五福齐全，福星高照’。”经过“店小二”惟妙惟肖的讲解，更显形象生动，游客听后才恍然大悟，纷纷拍下此“福”，带“福”回家。

位于湖南西南部的洪江古商城堪称江南民居经典，现仍保存完好的明清、民国时期古建筑有约300多栋，总面积约30万平方米。洪江古商城古建筑门类齐全，包括戏台、寺院、镖局、钱庄、商号、作坊、客栈、报社、烟馆等。